Av Jonas Almqvist

Lucia – Ljusets budbärare i vintermörkret. En dryg vecka dit, men frågan är om inte Spotify-siffrorna för 2022 kommer som en musikens Lucia och varslar om ljusa tider.

För trots att inte Nunnan släppt något nytt sedan innan pandemin, så fortsätter Spotify-siffrorna att peka uppåt. 2022 har varit ett Spotify-år där alla parametrar ökat (och rätt mycket), jämfört med 2021.

Man skulle ju kunna tänka sig att pandemi-åren 2020 och 2021 när det mesta stängde ned, skulle avspegla sig i drastiskt ökade streamingsiffror (musik, film osv) för att sedan få en tillbakagång 2022 när det mesta öppnat upp igen – men så har inte varit fallet med Nunnan. Folk har väl inte jobb eller så börjar Nunnan-fansen att bli pensionärer med mer fritid, vad vet jag? 😆

Antalet streams/år har fördubblats sedan 2019, till drygt 324 000 st under 2022. Antalet ”Spotify-länder” med Nunnanlyssnare, har ökat från 87 till 122 st länder.

Men två saker är kanske ”bransch-viktigare” än andra Spotify-siffror:

Det första är att Nunnans musikgeografiska karta har förändrats radikalt. Siffrorna för 2022 (med siffrorna för 2019 inom parentes) ser ut så här för Nunnan:
• 1. Sverige (1),
• 2. USA (6),
• 3. England (7) och
• 4. Tyskland (3).

Det betyder att de tre viktigaste skivmarknaderna USA, England och Tyskland klättrat upp i topp, efter Sverige. USA och England är ju dessutom två marknader med stort inflytande på musikscenen. Det som händer där, får gensvar i Europa – det är sällan tvärtom.

Att USA, England och Tyskland nu toppar streamandet efter Sverige, känns som att vi tagit igen förlorad mark och nu är tillbaka till hur skivförsäljningen såg ut på 1980- och 90-talet – bortsett från Sverige. Men Sverige har ju av naturliga skäl legat långt framme på Spotifysidan, så där har Nunnan haft försprång gentemot digitalt slöare marknader som just USA, England och Tyskland.

Det här är dessutom viktiga förändringar som påverkar kommande evt skivsläpp och turnerande; siffror som musikbranschen tittar noggrant på.

Det andra ”bransch-viktiga” är att 54% av Spotifylyssnarna, har lyssnat på Nunnan via tips per sms och de digitala plattformarna WhatsApp och Instagram. ”Djungeltrumman” med andra ord. Men också två stora digitala plattformar där inte jag eller Nunnan varit med. Här finns saker att göra och att bygga på.

Det betyder att officiella spellistor, bloggar och media (som vanligtvis driver musiklyssnandet), inte haft lika starkt inflytande. Vilket i sin tur är ”mumma” för marknadsavdelningarna på skivbolag och hos turnéarrangörer. De ser att de officiella marknadsföringskanalerna (officiella spellistor, bloggar, radio, tidningar osv) är eftersatta med att det rör sig märkbart uppåt via Djungeltrumman.

Det innebär att marknadsföring inför ett nytt album eller en turné, får automatisk draghjälp av en redan aktiv och växande Djungeltrumma och får ett betydligt större genomslag än annars. More bang for the promo buck.

Det här öppnar för ett intressant 2023 och 2024. Från en kanske sakta insomnande ”karriär”, till något som kan raskt vara på väg uppåt igen ”karriärsmässigt”. Spotifysiffrorna pekar stadigt uppåt, men jag behöver kliva in på WhatsApp och Insta för att stötta upp det som händer där. Det är helt OK – Jag gillar positiva utmaningar. 😉

Trevlig fredag, på er! ✌️🎶😎